Low malt beer...

The "Low malt beer" market is getting very intense in Japan.
The Kirin beer announced new beer in February and April, Kirin already holds 60% of dominant shares today. Suntory has announced new products that use some brown rice "Yutaka=rich (Nama=draft)" will be release on 02/06. Aldo Asahi has already released a new beer "Cool Draft" in March.

The Yutaka (Nama) from Suntory has aromas of toasty brown rice, and 50% cut sugar, clean finish. Current market price is 159yen per can (350ml).　Suntory aims to sell 400 milion cases (large bottle x 20) a year. Cool draft from Asahi beer, has sold 112 cases in a month and this sales broke the record in last 3 years. They are expecting to sell 700 milion cases.

発泡酒市場をめぐる競争が激化している。６割弱と圧倒的なシェアを握るキリンビールが２月と４月に新商品を相次いで発売したのに対し、サントリーが７日、原料の一部に玄米を使った「豊か＜生＞」を６月２日に発売すると発表した。また、アサヒビールも３月に「クールドラフト」を投入して売り込みを展開している。

　サントリーが売り出した「豊か＜生＞」は、玄米の香ばしい味を引き出しながら、糖質を５０％オフしてすっきりした後味を実現した。実勢価格は３５０ミリリットル缶で１５９円程度。年内に４００万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）の販売を目指している。
　一方、アサヒが発売した「クールドラフト」は発売１カ月で１１２万ケースを出荷し、同社がこの３年間に発売した新商品の中で最大のヒットとなった。年内に７００万ケースの販売を狙う。
　両社が新商品投入を進める発泡酒市場をめぐっては、第３との競合で販売縮小が続いている。また、キリンが高いシェアを握っており、キリンのシェア奪還が成長に向けた大きな課題となっている。このため、サントリー・ホールディングス傘下でサントリー酒類の寺永好孝常務は「商品性を高めて販売につなげたい」と意気込んでいる。